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Meta aposta em transparência com etiquetas “Imaginado com IA”

Vitor Urbano por Vitor Urbano
11/02/2024
Em Redes sociais

Nos últimos tempos, a distinção entre o que é real e o que é gerado por inteligência artificial (IA) tornou-se um verdadeiro desafio. Pensando nisso, a Meta decidiu dar um passo à frente na questão da transparência, introduzindo a etiqueta “Imaginado com IA” para imagens criadas através desta tecnologia nas suas plataformas Facebook, Instagram e Threads.

Este movimento visa não só informar os utilizadores sobre a natureza do conteúdo com que interagem, mas também promover uma maior consciência sobre o papel da IA na criação de conteúdo digital.

Etiquetas de transparência

O aumento do uso de ferramentas de IA generativa por parte dos utilizadores destas plataformas tem enriquecido o panorama digital com imagens inovadoras, criadas a partir de simples instruções textuais.

No entanto, a Meta reconhece a importância de garantir que os utilizadores saibam distinguir entre imagens geradas por humanos e aquelas produzidas por máquinas. Assim, a iniciativa de etiquetar conteúdo fotorrealista gerado por IA com a etiqueta “Imaginado com IA” surge como uma resposta a esta necessidade.

Colaboração e padrões técnicos

Além de se focar no conteúdo gerado pelas suas próprias ferramentas de IA, a Meta está a colaborar com parceiros da indústria para estabelecer padrões técnicos comuns para a etiquetagem de conteúdo gerado por IA.

Este esforço colaborativo é essencial para um enfoque unificado em diferentes plataformas. A empresa está a desenvolver tecnologias para detetar e etiquetar automaticamente este tipo de conteúdo em Facebook, Instagram e Threads, o que é particularmente relevante no contexto de eleições importantes e da evolução do panorama digital de partilha de conteúdo.

Redes sociais inteligência artificial

Novas ferramentas e desafios

A estratégia da Meta inclui o uso de marcas visíveis, marcas de água invisíveis e metadados incorporados para melhorar a deteção de conteúdo gerado por IA. Estas medidas facilitam a adoção de uma abordagem responsável face à crescente presença de características generativas de IA. A empresa segue as melhores práticas da Partnership on AI (PAI) e está a desenvolver ferramentas avançadas para identificar marcadores invisíveis em grande escala.

Estas ferramentas são projetadas para reconhecer metadados “gerados por IA” em padrões técnicos como C2PA e IPTC, facilitando a etiquetagem de imagens por uma ampla gama de empresas.

Mantendo-se à frente

Apesar dos progressos, a Meta enfrenta o desafio de detetar conteúdo de áudio e vídeo gerado por IA na mesma escala que as imagens. Para abordar esta questão, a empresa introduziu uma funcionalidade que permite aos utilizadores marcar conteúdo de vídeo ou áudio gerado por IA para ser etiquetado.

Esta iniciativa sublinha o compromisso da Meta com a transparência e a educação dos utilizadores, enquanto explora formas de melhorar a durabilidade das marcas de água invisíveis e desenvolve novas tecnologias para uma deteção mais eficaz.

A iniciativa de etiquetagem de conteúdo gerado por IA da Meta representa um passo importante para garantir a transparência e promover um envolvimento informado dos utilizadores nas suas plataformas.

Colaborando com parceiros da indústria e inovando em tecnologias de detecção, a Meta aborda as complexidades de distinguir entre conteúdo sintético e criado por humanos, estabelecendo um precedente para como as empresas podem navegar os desafios e oportunidades apresentados pelas tecnologias de IA generativa. Este diálogo contínuo entre empresas tecnológicas, reguladores, a sociedade civil e os utilizadores será fundamental para moldar o futuro do conteúdo gerado por IA.

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Vitor Urbano

Vitor Urbano

Frequentou a licenciatura de Desporto em Setúbal e atualmente reside na Letónia. Apaixonado por novas tecnologias e fã do "pequeno" Android desde 2009.

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